「UTM」とは、「UrchinTrackingModule」の略称であり、ウェブサイトのトラフィックを追跡・分析するためのツールの1つです。UTMは、Googleが買収した会社が開発したツールで、現在はGoogleAnalyticsとして提供されています。UTMを使用すると、ウェブサイトへの通信経路がどこから来たのか、どのような方法で到達したのか、どのページが最も人気があるのかなどの情報を収集することができます。これにより、ウェブサイトの改善やマーケティング戦略の最適化に役立ちます。
UTMは、URLの末尾に要求パラメータを追加することで、ウェブサイトの通信経路を追跡する仕組みです。以下は、UTMで使用されるパラメータの一例です。utm_source：トラフィックが来たソース（例：google、facebook、twitterなど）を表します。utm_medium：トラフィックが来た媒体（例：organic、cpc、bannerなど）のことです。
utm_campaign：トラフィックが来たキャンペーン名を取得します。utm_term：検索広告のキーワードを表します。utm_content：同じ媒体やキャンペーンで異なる記載内容を区別するためのパラメータのことです。UTMを使用することで、ウェブサイトの通信経路に関する詳細な情報を把握できます。
また、GoogleAnalyticsを使用することで、UTMから収集されたデータをより詳細に分析し、ウェブサイトの改善や広告戦略の最適化に役立てることができます。